Fundamentos de SEO (Curso Gratuito)

Carga horária: 25 horas (e-learning)

Área de educação e formação (CNAEF): 342 — Marketing e publicidade (principal), 482 — Informática na óptica do utilizador (secundária)

Objetivo geral: No final da ação de formação, os formandos deverão ser capazes de compreender e aplicar os princípios fundamentais de Search Engine Optimization (SEO), estruturando conteúdos e estratégias digitais orientadas à melhoria da visibilidade nos motores de pesquisa.

Objetivos específicos: No final da ação de formação, os formandos deverão ser capazes de compreender o funcionamento dos motores de pesquisa e o seu papel no ecossistema digital, distinguir SEO de outras abordagens de marketing digital, identificar e selecionar palavras-chave relevantes com base na intenção de pesquisa, estruturar conteúdos otimizados para motores de pesquisa e utilizadores, aplicar boas práticas de otimização on-page, reconhecer fatores técnicos que influenciam o desempenho SEO, interpretar métricas e indicadores de desempenho, estruturar uma abordagem estratégica básica de SEO.

Conteúdos programáticos:

• Introdução ao SEO
  • Conceito e enquadramento
  • SEO no contexto do marketing digital
  • Funcionamento dos motores de pesquisa
  • Diferença entre resultados orgânicos e pagos
• Pesquisa de palavras-chave
  • Conceito de palavra-chave
  • Intenção de pesquisa
  • Tipologias (head, mid, long tail)
  • Análise de resultados (SERP)
  • Seleção e organização de keywords
• Conteúdo e otimização on-page
  • Estrutura de conteúdos (títulos, headings, hierarquia)
  • Escrita orientada a utilizador e motores de pesquisa
  • Meta títulos e descrições
  • Otimização de imagens
  • Conteúdos evergreen
• SEO técnico (fundamentos)
  • Indexação e rastreamento
  • Estrutura de website
  • Mobile-first e responsividade
  • Segurança (HTTPS)
  • Introdução a sitemap e robots.txt
• Noções de performance (Core Web Vitals)
  • Monitorização e análise
  • Introdução ao Google Search Console
  • Métricas relevantes (tráfego, impressões, cliques)
  • Indicadores de desempenho (KPIs)
  • Interpretação de dados
• Estratégia de SEO
  • Planeamento e priorização
  • Integração com conteúdos e marketing digital
  • Boas práticas e erros comuns
  • Expectativas e prazos de resultados

Metodologia de formação: A ação de formação desenvolve-se em regime de e-learning, com base numa metodologia ativa e centrada no formando. A abordagem privilegia a compreensão prática e a aplicação dos conhecimentos em contexto real.

Metodologia de avaliação: A avaliação é contínua e de carácter formativo e sumativo.

Público-alvo: Profissionais de marketing, comunicação, conteúdos digitais e gestão de websites, bem como empreendedores, estudantes e outros interessados em adquirir competências fundamentais de otimização para motores de pesquisa